Análisis PESTEL
El Análisis PESTEL sirve para describir el entorno en el que se desenvolverá nuestra joven empresa.
Esta técnica consiste en describir el entorno externo a través de factores políticos, económicos, socio-culturales, tecnológicos, ecológicos y legales.
Sin conseguimos describir el entorno actual y futuro en base a estas variables, estaremos realizando un ejercicio de reflexión que nos puede dar algunas pistas interesante sobre como se comportará el mercado en un futuro cercano.
Factores Políticos
España es una democracia constitucional, que posee la forma de monarquía parlamentaria, donde los poderes emanan del pueblo.
El presidente del gobierno debe ser aprobado por mayoría simple en el Congreso de los Diputados. Actualmente, el Partido Popular (centro derecha) es el que gobierna en España, con Mariano Rajoy a la cabeza. Este partido se caracteriza por usar una política enfocada a reducir el desempleo y aumentar la creación de empresas, es decir, un sistema de economía de mercado.
La percepción de la política por parte de los ciudadanos españoles ha empeorado en estos últimos años, llegando a pensar que acceden al poder para servirse del pueblo más que para servirlo y conel objetivode adquirir y gestionar el poder en instituciones con fines propios, quedando así demostrado con los numerosos casos de corrupción.
Factores Económicos
La economía de España, al igual que su población, es la quinta más grande de la Unión Europea y en términos absolutos, la decimotercera del mundo. El terciario o sector servicios es el que tiene un mayor peso.
Desde 2008, la economía española viene sufriendo decrecimiento dando paso a un largo período de recesión, lo que produjo una fuerte disminución del gasto de as administraciones públicas y el decrecimiento del consumo privado, arrastrado por la reducción del empleo, la renta y la inversión.
La prima de riesgo ha ido mejorando progresivamente, y el desempleo ha disminuido en más del 1%. Todo esto apunta a que España sigue la rienda adecuada para la recuperación económica, y teniendo el año 2019 como meta para la recuperación casi total de la economía.
El nivel adquisitivo de la población es medio-alto, y los niveles de desigualdad se han agudizado considerablemente durante la crisis. La deuda pública moderó su crecimiento, incrementándose en estos últimos años hasta el 93,4% en 2013, y presentado un déficit de 4900 millones de euros.
Factores Sociales
La sociedad española se caracteriza por ser una sociedad dinámica y avanzada, habiendo crecido considerablemente, lo que ha permitido una modernización de su industria y la construcción de importantes equipamientos e infraestructuras.
El acceso a la asistencia sanitaria y la educación es generalizado; además, la difusión de las tecnologías ha permitido a la sociedad española un espectacular crecimiento en cuanto a modernización. Por otra parte, España es uno de los países más seguros de Europa, pero cada vez más podemos comprobar cómo se incrementan las amenazas ligadas al terrorismo yihadista y al cibercrimen. La religión más practicada en España es el catolicismo, pero también existen grupos minoritarios islámicos, protestantes y ortodoxos.
La gastronomía española es de las más ricas y variadas a nivel mundial, lo que hace que sea un atractivo importante a nivel de turismo, y como fuente de riqueza propia. El idioma más hablado es el español, seguido del inglés, francés, alemán…
Con respecto a las enfermedades, España es un país con una buena asistencia sanitaria (general) y personal médico especializado, aunque muy lenta. Carece de protocolos de urgencia para paliar graves enfermedades contagiosas que se puedan propagar entre la población, en casi todos los centros del país.
La población cuenta con un salario mínimo al mes de 645,30€ al mes, y un PIB per cápita en torno a los 22300€ anuales. La esperanza de vida al nacer es de 82,84 años.
Factores Tecnológicos
España presenta una distribución bastante homogénea entre los factores tecnológicos de alta y media-alta tecnología. Las energías renovables han ido creciendo más allá de la energía eólica y solar, para poder abarcar otros muchos subsectores, lo cual supone la creación de numerosos puestos de empleo.
Por otra parte, cada vez son más las empresas que introducen nuevas tecnologías en sus procesos y rutinas, con el fin de mejorar la producción y obtener mayores beneficios, reduciendo los costes y el tiempo empleado en la fabricación. El uso de las TIC supone acelerar estos procesos, automatizando la cadena productiva.
En España podemos encontrar gran variedad de industrias que deciden trasladar sus fabricar a nuestro país por ser puntero en ciertas tecnologías. El uso de la telefonía móvil y su aplicación para numerosos fines supone que estemos conectados a él gran parte del día, pudiendo realizar multitud de actividades y gestiones. Aún así, no todos los consumidores confían en estas nuevas aplicaciones, por lo tanto recurren a los métodos tradicionales.
Factores Ecológicos
España forma parte de los diez países cuyas políticas asumen mayor desempeño ambiental, presentando así casi una nula contaminación de las aguas, así como una buena calidad del aire en comparación con otros países desarrollados. Aún así, casi todas las provincias españolas presentan tasas de contaminación medias, debido al uso abusivo de transporte con motor.
A esto hay que añadirle las buenas condiciones climatológicas de nuestro país, donde prevalece el buen tiempo, lo cual provoca que la atmósfera no pueda eliminar o disolver del todo las partículas contaminantes que permanecen en el aire.
Otra causa que provoca contaminación es la emisión de gases tóxicos y residuos por muchas de las industrias operantes en nuestro país, superando en algunos casos los límites legales establecidos por la Unión Europea, debiendo asumir multas excepcionales. A su vez, es el segundo país de la Unión Europea con mayor superficie forestal, tan sólo superado por Suecia. El 40% de esta superficie se encuentra en zonas protegidas.
Factores Legales
En cuanto a tareas fiscales, la deuda pública alcanzará este año el 100% del PIB debido a las necesidades de endeudamiento de las administraciones públicas.
España tiene uno de los sistemas fiscales más altos de la zona euro, caracterizado por un IVA del 21%, una imposición sobre beneficios empresariales del 30% para las grandes empresas y del 25% para las pequeñas y medianas.
Con todo esto, es el país que menos recauda con sus tributos. A partir de 2015, los asalariados soportarán una menor carga fiscal en sus nóminas durante los dos próximos años, al producirse una rebaja del 2% en el IRPF, pudiendo conllevar a una mejora de la actividad económica.
También se estima una mejora del mercado laboral, acumulando casi un año de crecimiento de afiliaciones a la Seguridad Social y de bajada del paro registrado, debido a la mejora de la situación económica de país.
Perfil Estratégico
En este perfil estratégico podemos comprobar como los factores sociales y tecnológicos son los que aportan mayores oportunidades de crecimiento al pueblo español, ya que a nivel de esperanza de vida, climatología, gastronomía, localización de empresas, automatización de procesos, I+d, y otros muchos factores, nuestro país es de los punteros a nivel mundial y por ello atrae a numerosos inversores y turistas extranjeros que están dispuestos a invertir su capital en nuestra industria, lo que provoca un crecimiento espectacular y la recuperación moderada de nuestra economía.
Por todo esto, la curva del perfil estratégico se situa en el centro-derecha cuando aparecen estos factores.
Por otro lado, los factores políticos y económicos son los que suponen mayor amenaza, siendo el factor más grave la corrupción política, con numerosos casos y cientos de políticos imputados; y por otro lado la crisis económica, presentando pequeños síntomas de mejoría a medida que van pasando los años, pero marcada por los años de crisis que hemos estado y seguimos sufriendo en la actualidad; por lo que en este caso la curva del perfil estratégico se sitúa en el centro-izquierda.